Formation SEA – Référencement Payant

Objectif pédagogique

• Cerner les avantages de la publicité sur les moteurs de recherche pour sa notoriété
• Développer son site web
• Savoir mettre en place une stratégie ciblée via la publicité
• Savoir créer des campagnes et des annonces efficaces
• Se démarquer de la concurrence et développer sa notoriété

À l’issue de cette formation, vous serez capable de maîtriser la publicité sponsorisée sur Google.

Modalité pédagogique

• Formation en présentiel ou en visioconférence avec un formateur dédié.
• Méthodes d’animation participatives : interactivité, exemples et cas pratiques
• Procédés pédagogiques adaptés au niveau du/des participants
• Travaux pratiques adaptés à votre activité

Programme pédagogique

Module 1 : Introduction au SEA – Comprendre les bases du référencement payant

• Découvrir les fondamentaux du SEA et son importance dans une stratégie marketing digitale.
• Comprendre le fonctionnement des enchères et du Quality Score sur les plateformes comme Google Ads.
• Différencier le SEA du SEO et identifier leurs complémentarités.

Module 2 : Recherche de mots-clés et ciblage – Attirer les bonnes audiences

• Maîtriser la recherche de mots-clés pour cibler les utilisateurs avec une intention d’achat élevée.
• Comprendre les différents types de correspondances de mots-clés et leur impact sur les performances des annonces.
• Mettre en place un ciblage géographique, démographique et comportemental efficace pour maximiser la pertinence.

Module 3 : Création d’annonces percutantes – Captez l’attention en quelques secondes

• Rédiger des annonces textuelles optimisées, captivantes et orientées conversion.
• Utiliser les extensions d’annonces pour enrichir la visibilité et l’efficacité des campagnes.
• Tester et optimiser les éléments d’une annonce (titres, descriptions, URLs) pour améliorer le taux de clics (CTR).

Module 4 : Structure des campagnes – Maximisez l’efficacité de vos campagnes

• Apprendre à structurer vos campagnes SEA : compte, campagnes, groupes d’annonces et mots-clés.
• Optimiser votre budget en répartissant judicieusement vos enchères sur des campagnes rentables.
• Définir des objectifs clairs pour chaque campagne afin de mieux évaluer vos résultats et ajuster les actions.

Module 5 : Optimisation des performances – Améliorez vos résultats grâce à l’analyse

• Analyser les données clés (CTR, CPC, taux de conversion) pour identifier les points d’amélioration.
• Utiliser les tests A/B pour optimiser vos annonces et pages de destination.
• Réduire les coûts tout en maximisant les conversions avec l’optimisation du Quality Score et du coût par clic (CPC).

Module 6 : Suivi et ajustement des campagnes – Pérennisez vos résultats SEA

• Apprendre à utiliser Google Analytics et Google Ads pour suivre les performances en temps réel.
• Ajuster vos enchères et mots-clés en fonction des résultats et des changements de marché.
• Adopter une stratégie de suivi et d’itération continue pour maintenir des campagnes rentables sur le long terme.